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好消息 |我國將打造300個國家級農產品區域公用品牌,500個國家級農業企業品牌!

日前,《農業農村部關于加快推進品牌強農的意見》(以下簡稱《意見》)下發。其中提到,將重點培育一批全國影響力大、輻射帶動范圍廣、國際競爭力強、文化底蘊深厚的國家級農業品牌,打造300個國家級農產品區域公用品牌,500個國家級農業企業品牌,1000個農產品品牌。

 
 

《意見》提到,將堅持品質與效益相結合,堅持特色與標準相結合,堅持傳承與創新相結合,堅持市場主導與政府推動相結合。

 
 

力爭3~5年,我國農業品牌化水平顯著提高,品牌產品市場占有率、消費者信任度、溢價能力明顯提升,中高端產品供給能力明顯提高,品牌帶動產業發展和效益提升作用明顯增強。國家級、省級、地市級、縣市級多層級協同發展、相互促進的農業品牌梯隊全面建立,規模化生產、集約化經營、多元化營銷的現代農業品牌發展格局初步形成。重點培育一批全國影響力大、輻射帶動范圍廣、國際競爭力強、文化底蘊深厚的國家級農業品牌,打造300個國家級農產品區域公用品牌,500個國家級農業企業品牌,1000個農產品品牌。

 

01

什么是品牌農業

●是具有質量和安全健康保證的品質農業。

●幫助農企存儲形象、商譽、價值,并使得品牌資產隨著品牌的提升而不斷增值。

●按照量化標準產生和加工的、產品始終如一的標準化農業。

●不再賤賣原料,通過恰當的篩選、包裝和加工進行升值的價值農業。

●摒棄一家一戶落后的生產經營,以獲得高效益的規模農業。

●打通一、二、三產業,甚至全產業鏈掌控、實現質量與安全可追溯的產業化“第六產業”。

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02

品牌農業的特征是什么

●生態化:即按照“尊重自然、循環發展”的理念,從事農產品的培育和生產,加工和銷售安全、健康、優質的農副產品。生態化是品牌農業的心臟。

●價值化:即引入現代經營理念和品牌營銷模式,通過品牌定位、產品創新、產品核心價值、品牌(產品)形象設計以及傳播推廣等手段,提升產業、企業和產品附加值,實現增收增效和可持續發展。

●標準化:即按照快速消費品的消費特性(消費周期短,反復購買性強,單品價值不高)要求,保障產品大批量和持續的產品一致性(這次購買與下次購買一個樣)。

●產業化:即實現作為第一產業的農業與第二產業、第三產業高度融合與產業整合,形成完整農業產業鏈,進行良性聯動和互動。是“從田間到餐桌”的產業化形式。

●資本化:即根據農業投資風險大、利潤回報低、投資周期長、市場前景廣的產業特點,積極主動先期導入現代投資和資本運營理念、模式和路徑,用資本的杠桿和力量撬動、助推現代農業跨越式發展。資本是品牌農業的翅膀。

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任務:五大舉措,加快推進品牌強農

 

《意見》對加快推進品牌強農的任務進行了闡述。

(一)筑牢品牌發展基礎

       將品質作為品牌發展的第一要義,堅持市場導向、消費者至上,把安全、優質、綠色作為不斷提升產品和服務質量的基本要求。

(二)構建農業品牌體系

        結合資源稟賦、產業基礎和文化傳承等因素,制定具有戰略性、前瞻性的品牌發展規劃。

(三)完善品牌發展機制

建立農業品牌目錄制度,組織開展品牌目錄標準制定、品牌征集、審核推薦、評價認定和培育保護等活動,發布品牌權威索引,引導社會消費。目錄實行動態管理,對進入目錄的品牌實行定期審核與退出機制。

(四)挖掘品牌文化內涵

       中華農耕文化是我國農業品牌的精髓和靈魂。農業品牌建設要不斷豐富品牌內涵,樹立品牌自信,培育具有強大包容性和中國特色的農業品牌文化。

(五)提升品牌營銷能力

       以消費需求為導向,以優質優價為目標,推動傳統營銷和現代營銷相融合,創新品牌營銷方式,實施精準營銷服務。

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